扎堆上春晚、表演格斗、跑马拉松⋯⋯人形机器人掀品牌营销大战专家：投入应与产品落地节奏同步

2026-03-03 03:29:50　　点击量：

　　2月26日德国总理默茨在杭州参访宇树科技，感受中国前沿科技魅力。近年来人形机器人公司掀起营销热潮，方式分竞技、晚会、场景、事件营销四大类。企业营销不仅为流量，更注重技术、品牌、市场三重价值落地，虽带来订单、融资等成效，但部分企业营销投入高。专家建议，初创企业品牌投入应与产品落地同步，腰部企业借鉴相关思路务实传播。

　　马年春晚，各大厂商的人形机器人“扎堆”上台，表演翻跟头、“伸头”绝技，多个相关线日下午，德国总理默茨在浙江杭州率团参访宇树科技，现场观看了央视春晚同款节目《武Bot》和机器人格斗表演，近距离感受中国前沿科技魅力。

　　近年来，人形机器人公司掀起品牌营销热潮。《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）观察到，

　　众擎机器人相关负责人告诉每经记者，众擎开展品牌营销的核心目标并非单纯的流量造势，而是三重价值（技术价值、品牌价值、市场价值）的落地。厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水接受每经记者采访时表示，这些企业品牌营销的核心目标应该是聚焦融资，即通过塑造技术领先性与商业化前景，持续吸引资本注入，为研发与落地提供动力。

　　不过，针对部分企业营销成本较高的现象，品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞告诉每经记者：“初创科技企业品牌投入应与产品落地节奏同步。适度超前半步，既提前造势，又避免拔苗助长。”

　　及格斗比赛等。比如，2025年4月19日，在北京亦庄举行的全球首个人形机器人半程

　　赛事便刷屏全网，赛事当天6小时内，相关话题在微博热搜榜上“霸屏”23次，相关趣味线日，加速进化在北京智慧电竞赛事中心举办了全自主3V3AI（人工智能）机器人足球赛事，实现机器人完全自主运行及优化判罚机制两项突破。第二种是以上春晚、自办晚会为代表的晚会营销。

　　例如，智元机器人于2月8日主办了全球首个大型机器人晚会，200余台机器人参演，涵盖舞蹈、小品、魔术、武术、走秀等多元形式；众擎机器人在深圳卫视春晚演绎了电影《功夫》中的经典斧头舞；光谷东智机器人登陆湖北卫视，12只穿小马装的机器狗与12台机器人齐跳开场舞、拜大年；心言机器人亮相北京卫视，现场秀语言能力、与嘉宾互动拜年。